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迪比特5亿元扩产 野心勃勃欲做国产手机老大 (gx.chinavnet.com 互联星空 2004年01月14日15:01:10) |
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5亿元建厂扩产 寒冷的天气丝毫没有阻止上海迪比特科技园的建设步伐，在迪比特执行副总经理彭新淼看来，工程必须按着原定计划完成，这样才能为迪比特更好地冲击国内手机市场及时提供“弹药”。 “第一栋厂房已经封顶了。”1月9日，彭新淼在接受记者采访时透露，“上海迪比特科技园”占地2500亩，总投资将达5亿元，以手机产业链为主。 彭透露，迪比特在工业园区中还专门划出了一些地块，邀请自己的配套厂商进驻，目前已经有生产PC板的配套厂商计划进驻该园区。 今后，迪比特将可以从本地采购原材料和电子零部件，大幅削减成本、对市场的反应时间和运输成本。这与由诺基亚出面、由台湾鸿海投资的诺基亚北京星网工业园区的操作模式如出一辙。 赶超波导、TCL 2001年6月，台湾著名代工企业大霸集团推出自有品牌手机“迪比特”，这是唯一获得内地手机牌照的台湾厂商。到目前，迪比特公司的手机生产能力已经达到每年800万台。 据信息产业部的统计，2003年1-10月份，国产品牌波导、TCL的销售量分别为969.64万和749.96万，排在第一和第二的位置。而国际品牌诺基亚和摩托罗拉则以737.92万台和622.3万台的销售量位列第三、第四。 据彭新淼称，在年底的几个月，迪比特手机的销售额在国产手机中已经仅次于波导和TCL。 他宣称，迪比特现在把竞争对手瞄准了TCL和波导两位国产手机老大，投资新建工业园就是为了提前做好准备。 2003年，波导和TCL相继扩大产能。波导与法国萨基姆公司合资组建一个手机生产基地，预计在2004年之后产量可达到2000万台。而TCL第二个手机生产基地“TCL移动信息产业国际科技园”已经在惠州仲恺开发区建成，年产能3600万台，加上此前在呼和浩特的TCL北方制造基地的600万台产能，TCL已形成年产4200万的能力。 要想超越波导或者TCL，大霸就必须先扩大自己的产能，这样才有可能降低价格。“价格是最有效的促销手段。”迪信通华东区副总经理徐中茂说。 如果不能超越对手，就有可能被对手摔得更远。彭新淼认为，2004年国内手机市场竞争将更加激烈，2002年国产手机的平均利润率为28%，而2003年下降到21%，而2004年还可能进一步下滑。而扩大产能才有可能更进一步降低自己的成本。 随着竞争的加剧，缩短出货时间也成为厂商能否取胜的一个关键因素。在2003年初由波导、TCL等发动的价格大战中，由于新产品推出延迟，生产能力不足等原因，迪比特当时的市场占有率曾经一度下滑，一直到6月份才又开始重新崛起。 生存环境恶化 在彭新淼看来，经历了2002年的皆大欢喜，2003年的山雨欲来风满楼之后，2004年的国产手机将迎来分化的一年，一些没有竞争实力的品牌将在市场上销声匿迹，为了不被淘汰，必须迅速壮大自己。 虽然信息产业部的统计显示，国产手机已经占据了60%的市场份额，但是权威的统计机构GFK的统计显示，国产手机的市场份额一直在40%左右。 据记者了解，一些上市公司为了不让自己的亏损体现出来，拼命粉饰财务报表。一家国产手机厂商在推出自己的外置摄像头手机之后，不久便遭遇到了价格战，如果按着2003年年底的价格销售，每台手机的亏损将是700元，该款手机一共生产了8万台，共造成5600万的亏损，但是为了不在2003年的年报中体现该事情，该公司决定将这8万台手机留在自己的仓库里，等2003年年报发布之后再销售，把亏损留到了下一个财政年度，该公司为国内主板上市公司。 而撕开这张淘汰大戏的就是今年的春节，一般而言，手机销售有几个传统旺季，春节、五一、国庆，这也是手机厂商价格战开始的时候。 徐中茂告诉记者，而一些国产手机厂商目前手上还压着一些黑白屏手机，在彩屏手机越来越占据主流的时候，这些厂商为了清空库存，不得不挥泪大甩卖，从而导致价格战升级，带动整个行业的利润率进一步下滑。2002年到2003年，一年时间，国产手机的行业利润率已经下滑了3／4，一部分厂商坚持不住而退出市场。 而诺基亚等外资手机巨头也在加紧反击。针对国产手机厂商自建渠道的优势，诺基亚从2003年开始对迪信通、国美等大手机零售终端采取直供的方式，减少中间环节从而使得手机能够以更优惠的价格出售。摩托罗拉也开始采用这种方式，“原来每个月销售三四千台，现在大概是15000台”，徐中茂说，通过直供，迪信通的诺基亚手机销售大幅度上升。而由于国产手机单个品牌的销售量比较小，做直供的意义并不大。 另一个不确定因素是日系手机的重新崛起，由于日本采用的不是GSM制式，日本手机厂商在中国市场一度曾毫无建树，但是随着彩屏手机、摄像头手机在市场上越来越受欢迎，日系手机，包括NEC、松下等开始在中国市场崭露头角，原因很简单，彩屏和摄像头的关键技术一直掌握在日本公司手上。 而生存环境的恶化，表明市场上弱者将被逐步淘汰，迪比特不得不投巨资进行扩张，以保证自己能占据更有利的位置。但是如果销量不能上升，那么扩建的产能就将成为一种投资损失。 据称，大霸集团计划要于今年将内地和香港业务拿到香港主板上市，该公司原计划是在内地主板上市，券商为广发证券。但由于内地市场上市时间太长，大霸集团不得不转向香港资本市场。21世纪经济报道 作者：顾建兵 来源:千龙网
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