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央视名栏目《同一首歌》300万元起拍冠名权 (gx.chinavnet.com 互联星空 2004年01月07日15:43:05) |
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新华网上海１月７日电（记者 孙丽萍）创办４年的央视名栏目《同一首歌》将在上海进行首次冠名权拍卖，拍卖参考价达到３００万元。继磁浮列车、古树名木等冠名权成功拍卖之后，“冠名经济”在上海一路升温。 主持此次拍卖的上海东方国际商品拍卖公司介绍，《同一首歌》４月２４日即将在上海举办的大型晚会，是以“上海建设健康城市”为主题的公益演出，预计将吸引多达４．５万名现场观众和３．５亿人次电视观众，规模为该栏目创立以来之最。而冠名单位更可以获得多达２１项进行企业宣传的权益。 企业冠名赞助商业演出，早已司空见惯。而一场晚会拍卖冠名权，在国内演出界尚属首次，足见“冠名经济”愈演愈烈。 去年以来，上海冠名权拍卖热点不断：４９株百岁以上古木古树，“名头”拍出１３８万多元；２００４上海豫园新春民俗艺术灯会冠名权从１２０万元起拍，最终被一家台资食品企业以２３５万元的价格拿下；而在浦东投入营运的世界上首辆商用磁浮列车，更创下２０９０万元的冠名权拍卖纪录。不过，在国内各地此起彼伏的冠名权拍卖锤声中，也出现过无人问津和名实不符的尴尬。 东方国际商品拍卖公司总经理高巧林认为，冠名权拍卖正成为拍卖行业的“新宠”，也最能够吸引眼球。与人气旺盛的大型会展、节庆和文艺演出结缘，冠名单位不但“借名扬名”，还能收回良好社会效益。不过，在经历一段时间的盲目炒作与追捧之后，冠名权拍卖已经开始回归理性，体现在参与投拍的单位越来越关注能够得到多少实际权益。 来源:新华网
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