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上半年网络广告销售33亿 付费搜索广告增幅快 (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年11月28日14:31:26) |
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在第二季度，网络广告销售实现了连续第三个季度增长。据互动广告局（ＩＡＢ）的数据显示，第二季度网络广告的销售为１６．６亿美元，比一年前增长了１４％，比第一季度增长了１．７％。今年上半年的网络广告销售达到了３３亿美元，比去年同期增长了１１％。 ＩＡＢ的数据是根据对１００多家顶级网络广告公 司的调查而得出的，这与ＴＮＳ Ｍｅｄｉａ Ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｃｅ／ＣＭＲ调研公司的数据有一些差异，该公司表示上半年的网络广告销售为３２亿美元，比去年同期增长了１５％。 Ｕ．Ｓ．Ｂａｎｃｏｒｐ Ｐｉｐｅｒ Ｊａｆｆｒａｙ分析师拉法奇预计，网络广告收入下半年将加速增长，２００４年的品牌广告收入将比今年增长１５％到２０％。 据介绍，付费搜索广告第二季度已经占到了在线广告的３１％，去年同期只有９％，这抢走了其它广告格式的很大一部分生意，导致其它格式下跌了１４％。雅虎的大部分广告收入来自付费搜索。旗帜广告是最大的输家，从去年第二季度占总量的３２％减少到今年的２２％。 ＩＡＢ总裁斯图尔特表示，搜索的成功将使品牌广告商寻找新的多媒体广告格式。普华永道的佩特鲁斯基表示：“搜索的增长是以其它格式为代价的，但是我不认为这是长期趋势。” 他表示，越来越多的美国人在家使用宽带，因此广告商将增加富媒体广告上的开支，虽然这种广告第二季度大幅增长，但是仍然只占总量的６％。Ｕｎｉｃａｓｔ副总裁萨瓦里诺预测，富媒体广告明年第一季度将比今年第一季度有３倍的增长。经济参考报 （马晖） 来源:新华网
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