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大地飞歌底气足 歌节冠名权收益至少1200万 (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年11月03日15:17:21) |
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“今年民歌节的‘活动冠名’和‘指定专用’数量又有明显增长，今年的这方面带来的收益预计不低于１２００万元”，南宁国际民歌节策划总监、大地飞歌文化传播有限公司董事邓立昨日在接受记者采访时显得底气十足。 活动冠名抢订中 邓立告诉记者，当前民歌节各项运作已日趋成熟，其冠名权已经成为越来越多精明商家争夺的焦点。据称，截至目前，已经有４３家区内外企业参与了民歌节“活动冠名权”、“指定专用权”的竞投争夺，签约金额已经达１２００余万元。邓立强调，去年活动冠名方面的收益也达１０００余万元，但今年这一成果的取得却是在受到“非典”等不利因素影响下取得的，更显不易。 据介绍，今年民歌艺术节的两个重头戏“东南亚风情夜”、“八桂狂欢游”也已分别被慧眼识真金的广西南宁卷烟厂和广州市香雪制药股份有限公司出重金夺得；绿城歌台——广场文化活动由于具有广泛的参与性，其２０多个歌台也已被南宁糖业股份有限公司、深圳市青岛啤酒销售有限公司南宁分公司、南宁振宁开发有限责任公司３家企业一起“分食”。 与此同时，指定专用权的抢购也出现了前所未有的火爆场面。目前，民歌艺术节礼品袋惟一赞助商、指定用水、指定专用西服、指定保健服务单位、指定美容美发服务单位、指定通讯运营商、指定专用奶粉、指定纪念卡册、指定专用白酒等指定专用权已各归其主，剩下为数不多的活动冠名及指定专用权则在激烈争夺之中。 外地客首尝螃蟹 １０月２８日，来自区外的广州香雪制药股份有限公司与南宁国际民歌节组委会签约，正式斥资１５０万元获得今年“八桂狂欢游”的活动冠名权。人们在感叹１５０万元的大手笔之余，也把目光聚焦到了这家敢尝民歌节螃蟹的首家区外赞助商。 “１５０万元所带来的回报已经物超所值”，香雪制药“掌门人”牟永新在南宁经过简短的两天考察了解后，如此非常肯定地回答了记者的疑问，“１５０万元在中央电视台做常规广告最多也就能持续三五天时间，而冠名民歌节的大型娱乐活动，其公益性广告效果持久、冲击力强，还可突破商业广告泛滥的局限，在公众中树立良好的形象。” 冠名权商机无限 邓立称，活动冠名的运作，已经成为了南宁国际民歌节中带来效益的最重要项目之一，组委会的目标是把这一项目做强做大。 据称，经过近5年的成功运作，“活动冠名”、“指定专用”这些充满商机的项目越来越具有令商家乐于掏腰包的效力，像金牌赞助商广西南宁卷烟厂，一掷238万元，囊括了“东南亚风情夜”的总冠名权，这不能不说是民歌节商机无限的魅力所在。 事实上，活动冠名权的出让不仅仅只是在活动名称以前多加一个名字那么简单，在商界摸爬滚打多年的邓立对此是这样认为：活动冠名的最终目的是当事双方都能赢利。何谓“活动冠名” 冠名，也就是起一个名字，竞买者可以用单位名称来命名。冠名本是件很普通的事，如今冠名作为一种具有广告价值的经济资源，已经在体育、文化活动等方面广为应用，成为一个吸引大众注意力的速记符号。虽然冠名权的转让价格不菲，但竞买者所获得的潜在广告回报更是不可估量，冠名权已成为众多企业对外展示形象与实力的新手段。 广西社会科学院经济研究所所长周建森指出，冠名权的出让与使用都是大有“钱”途的，冠名权所潜在的宣传效应是其它单纯的广告宣传所无法比拟的，这正是商家青睐冠名权的理由所在。八桂都市报 （胡宁军 黄 瑾） 来源:桂龙新闻网
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