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央视将再度变脸 中央电视台经济频道20日亮相 (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年10月15日13:55:46) |
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千龙网讯(记者 胡春钰) 金秋10月，央视荧屏将再度变脸。继新闻频道推出及CCTV-1大调整之后，10月20日，已是而立之年的中央电视台第二套节目将全面改版，一个崭新的“经济频道”将取代原先的“经济·生活·服务频道”亮相荧屏。 央视高层表示，此次CCTV-2以全新面貌出现，是中央电视台应对文化产业改革和电视事业发展的新形势，大力调整频道结构，全面推进频道专业化建设的一个重大举措。 新机遇·新天地 2003年，央视大动作、大手笔频频出台。 CCTV-1吐故纳新，凸显“精品”风采，黄金时段两集电视剧连播，抢尽市场风头； CCTV-新闻频道横空出世，24小时滚动直播，中国电视新闻改革立下新的里程碑； 栏目警示及末位淘汰制度全力推行，节目质量和频道竞争力被注入新的动力和活力； 还有CCTV-3的7月改版，少儿频道的年底推出，乃至付费电视频道的试播启动、整个文化产业改革的大幕拉开，等等等等。 在这样的背景下，央视高层决定，CCTV-2改版，打造以经济资讯为主线的经济频道。由此，CCTV-2有了一个前所未有、千载难逢的机遇。 1973年5月正式开播的CCTV-2，30年来，其覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套。拥有《经济半小时》、《经济信息联播》、《幸运52》、《开心辞典》、《对话》、《生活》等一大批名牌栏目，是名副其实的中国第二大卫视频道，被评价为最有活力的电视频道，最具成长性的电视频道。 在上世纪90年代以前，由于技术上的“开路”优势，CCTV-2一直作为CCTV-1的辅助和补充，是中央电视台仅有的两大综合频道之一。从90年代中期开始，随着频道化建设的推进，开始了逐步确立经济频道定位的发展历程。1996年7月，CCTV-2在原有的《经济半小时》等经济类栏目的基础上，集中推出了《中国财经报道》、《生活》、《企业家》、《金土地》、《商务电视》、《世界经济报道》等栏目，形成了以经济为主体框架的综合频道格局。2000年7月，CCTV-2再度改版，《对话》、《开心辞典》、《幸运52》等栏目迅速走红，一炮打响，全新包装定位下的 “经济·生活·服务”频道为新世纪的中国电视成就了又一道新的风景。 时至2003年。中国电视发展逐渐显现出一种新的态势。多频道时代不容质疑地到来了，频道资源已经不再稀缺。而与此同时，在央视广告经济信息中心待过多年的人都有一个共识，一直困扰CCTV-2的难题是“频道定位模糊，频道形象含混。”要想再创出一片新的天地，靠开荒占地，跑马圈地已经不可能了，要想扩大成长空间，要想保持持久活力，必须靠“整合”。 其实，“整合”的动作在大机遇真正到来之前就开始露出端倪。2003年春节刚过，没有太多宣传和声张，但是细心的观众应该能够发现，原来的《中国房产报道》、《互联时代》、《清风车影》三个栏目打通合并为一个栏目《前沿》；原来的《商务电视》改版为《经济与法》。“整合”的效益马上在广告经营上得到了显现，这为大机遇的来临预埋下了有力的伏笔。 2003年5月，中央电视台的决策层决定，将在CCTV-2中播出的综合新闻、少儿、体育、军事、老年、妇女、文艺等栏目全部撤出，着力打造国家级的经济频道。 这对于CCTV-2，成为了一次频道重新布局、频道再次扩张、频道深度整合的历史机遇。记者在较早前也注意到，原来在CCTV-2重播的《东方时空》、《新闻30分》、《中国新闻》等栏目从5月起已经悄然退身。而与此同时，广告经济信息中心所属的收费栏目《电视购物》被淘汰出局。 这样一次机遇，将给CCTV-2带来怎样的发展空间？将给中国经济媒体的市场竞争带来怎样的变局？我们现在可以期待电视屏幕来最终论定。CCTV-2有三十年的发展积累，造就了CCTV-2中国经济发展忠实记录者的鲜明形象，CCTV-2有30年的探索创新，成就了CCTV-2活力四射、激情洋溢的亮丽品质。但事实上，到目前为止，中国的经济数据和资讯还没有一个权威的集合机构，也没有一个全面的、权威的、深刻的、分析性的、预见性的发布平台。在这样的背景下，中央电视台经济频道的推出，应该是审时度势后的一种抉择，应该是有备而来的主动转型。 新理念·新定位 “台领导明确新版CCTV-2以“大众、综合、实用”的“大经济观”作为频道定位的核心理念。由此，我们把CCTV-2的频道呼号从原来的‘CCTV经济·生活·服务频道’改为‘CCTV经济频道’。”频道节目总监粱晓涛在介绍新的频道定位时再三强调，频道呼号的改变并不是频道定位的窄化，新版推出的CCTV-2并不是完全专业化的财经频道，而是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。 虽然当下国内财经类平面媒体的发展风头正劲、方兴未艾，虽然国际上也有CNBC、布隆伯格等著名财经频道的成功先例，但是在采访中，有这样两个数字提供给记者： 中国90%以上的电视观众文化程度在大专以下，收入水平在1000元以下； 中国证券市场上经常交易的人群数量是37万，而经常交易的定义是“一个月交易一次”。 据分析，一个平面媒体只要有5万以上的读者量，就可以维持生存和发展；而电视媒体的生死线却在百万级以上。而作为国家级电视媒体的央视，作为全国仅仅两个开路电视频道之一的CCTV-2，倒底应该如何为自身做出战略定位？记者听到了这样的理念阐释： “夫妻关系是合伙人的关系”，“一切新闻都是经济新闻”。经济不只是新闻的一部分，“新闻大厦”中的“一间房”，而是一副“眼镜”，一副观察与思考每一条新闻事件的“眼镜”。“经济”，不仅仅是政府或官员视角的“经世济国”，不仅仅是商界或企业视角的“投资经营”，不仅仅是大学课堂教授的《宏观经济学》，它与每一个人口袋里的钱包直接相关，与每一个人的切身利益直接相关，与每一个人的生活质量直接相关。经济报道也不再仅仅只是钢材的产量，外汇的储备；还是人们所关心的肉菜价格，存款利率。 当记者问到，这样一种“大经济观”的理念是否也是针对CCTV-2长期以来影响力较高而收视率低迷的矛盾所采取的策略时，得到了肯定而谨慎乐观的回答：-----“我们要做大众的经济频道，从观众的实际需求出发做“贴近性”的服务。当然也应当包括小众的、专业化的、对象性节目。比如证券节目，比如《对话》栏目。我们要坚持专业的品质，也要增强社会影响力，还要兼顾收视率。要为更多的观众服务，要为观众的根本利益服务。” 新形象·新品牌 新版CCTV-2在电视屏幕上倒底是一个什么模样？频道运营总监韩建群向记者介绍，“精心打造的五大节目版块构成了即将出台的新版CCTV-2的主体框架------一个龙头突出、主干强劲、枝叶丰满、底座宽厚的经济频道”。 资讯版块：覆盖早间、午间、晚间三大高开机段，晚间龙头栏目《经济半小时》、《经济信息联播》与新开的早间栏目《第一时间》、午间栏目《全球资讯榜》共同构筑经济频道的主线，经济资讯一网收罗； 服务版块：包含《生活》、《前沿》、《健康之路》、《为您服务》，生活服务无微不至、尽在其中； 财经版块：《中国财经报道》转型，主打财经评论，力推频道财经评论员；《中国证券》实时同步连接市场，财经、证券讯息同步传递；培育《艺术品投资》、《鉴宝》等新兴市场品种； 深度资讯版块：涵盖《对话》、《经济与法》，透过人物，深入解读经济事件；展开话题，多方阐释背景观点； 益智娱乐版块：全新设计两档娱乐竞技栏目《非常6+1》与《绝对挑战》，与《开心辞典》、《幸运52》共同营造都市观众的周末快乐时光。 五大节目版块中，不仅老品牌焕发新彩，新栏目更是亮点纷呈。 早间资讯栏目《第一时间》，在第一时间提供国际国内最新经济资讯、市场行情与生活实用资讯，精心打造的“读报”与“新闻预报”环节，将给观众全新的感受； 午间资讯栏目《全球资讯榜》主打“新闻排行”，巧妙嫁接网络传播的全新编排模式，连午间的天气预报也以“全球气象榜”的方式来体现，开创全新新闻加工方式； 《绝对挑战》“帮您找工作，教您找工作”，职位比拼，实力做证，集资讯、对抗、娱乐于一体。 《非常6+1》“给你一个实现梦想的舞台”，让普通人在短短7天里锻造潜能，实现自己的明星梦。 “全方位包装”、“同台竞技”等环节让娱乐更挑战，让挑战更娱乐。 在主持人方面，CCTV-2的原有著名主持人将再拓展空间，以《幸运52》而广为天下知的李咏，表现力将得到再度张扬，观众可以在一档全新的互动娱乐节目中见到他的幽默诙谐，以《开心词典》而走俏荧屏的李佳明也将再主持一档全新的节目，他的努力与真诚也将吸引不少的眼球。与此同时，也将有一批著名主持人加盟，现在得到确认的消息是，上海电视台的著名主持人欧阳夏丹将出任频道全新推出的栏目的主持人。 为了更好地“销售”这些“产品”，新版CCTV-2在频道编排上也做了一些调整，运用“观众流”的编排原理，顺应目标观众的收视习惯和收视规律。而在频道包装上，CCTV-2一向有包装精良的传统，这次新版开播当然也不例外。据了解，即将推出的CCTV-2新版还将启用全新的频道整体包装。经过数家国内顶级包装公司的激烈竞标，历时长达5个多月的打磨修改，直到10月初，整体包装才最终得以艰难出笼。 记者有幸先睹为快------以大胆的“蓝灰”为频道包装的主体色调，显得现代、时尚、高级；以象征信息的“方块”为频道品格演绎的主体元素，富于质感、富于内涵、富于想象。让记者留下深刻印象的是一款集合以上核心元素而成的新版频道形象宣传片，由“方块”组成的信息流从夜空中急速俯冲，在楼群中电视遥控器顺畅地承接和开启，长镜头的实景拍摄与高科技的电脑特技完美融合，LOGO流畅的翻转和意外的变形，最后圆满地落版在“CCTV经济”，旁白是浑厚的男中音：“更多机会，更多选择，中央电视台经济频道。” “更多机会，更多选择”，中央电视台经济频道，10月20日，值得期待！ 来源:千龙网
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