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男性决定购买女性积极参与 数字电视广结人缘 (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年09月24日11:57:28) |
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2003年被广电总局宣布为“网络数字发展年”。同时，关于数字电视不再只是广电机构的“擂鼓呐喊”，我们终于听到了观众的声音，尽管还不是那么热烈，却是决定性的。 央视－索福瑞《中国数字电视报告》揭示了非常有趣的现象。在数字电视用户推广中， 43.8％的数字电视现有用户表示，其最初购买数字电视服务时，主要考虑的是家庭成员中“爸爸”和“丈夫”的需要；且56.3％的现有用户表示，做出购买数字电视服务决定的家庭成员往往是家中的“男性”。其中，高学历者更是积极的“跟进者”，目前超过1／2的现有用户学历在大专和大专以上。现有用户为数字电视服务支付的平均月服务费用为37元，最少为12元，最多为200元；而其中“付费”与“学历”的呈正相关性，学历越高，为数字电视服务支付的费用相对越高。面对数字电视，女性观众显示了“有容乃大”，根据报告显示，“女性选择比男性要活泼的多，对数字电视各项服务中都有兴趣”，有男性观众的积极尝试，女性观众的全情投入，数字电视的市场机遇已是晨曦初现。 调查显示，73.5％的数字电视现有用户表示收看电视的主要目的是娱乐消遣。城市居民现有用户需求较高的前十位专业频道依次为新闻频道、电视剧频道、喜剧电影频道、动作电影频道、爱情电影频道、体育赛事频道、财经频道、法制频道、球类频道和相声小品频道。娱乐类频道是现有用户的付费重点，而动作电影频道的付费均值名列调查所罗列的60个付费专业频道首位。 在目前的数字电视服务中，国内数字电视专业化频道是近水楼台先得月，87.8％的现有用户能够为该项服务支付月服务费。而与之相比，图文或信息服务（天气信息、票务信息等）业务虽然是数字电视推出的“新贵”，但是目前现有用户对它的需求值不是很高。 时下，数字电视一面在暗地里“叫劲”，一面在广结人缘。调查显示，55％的城市居民数字电视的现有用户表示会鼓励朋友安装数字电视并使用相关服务。希冀观众的“专宠”当然不能一蹴而就，我们只能愿数字电视一路走好。
责编:韩松 |
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