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北京数码市场报告 MP3国产品牌缘何占优势 (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年09月09日10:11:40) |
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在数码相机等高端电子领域日韩品牌一向扮演着“领跑”者的角色，然而，这一规律却不适用于国内ＭＰ３市场。日前，ＺＯＬ数据中心发布的一次调查结果显示：国内知名品牌爱国者以１３．２％的关注比例位居最受用户关注和喜爱的十大ＭＰ３品牌之首。而另一国内ＭＰ３品牌蒙恬也以１１．６％的关注比例紧跟爱国者之后。除爱国者和蒙恬表现出较大的品牌优势外，亚迅、联想等国内厂商也跻身于前十强之列。 性能与洋品牌看齐 ＭＰ３技术门槛相对较低使得洋品牌的技术优势并不十分明显。方正等本地企业的ＭＰ３产品从电路设计、嵌入式软件到整机产品均拥有完全的知识产权。众多国产品牌都在控制成本的同时生产多附加功能的产品，对音乐欣赏、语音复读、音文同步、ＦＭ收音、超长录音、移动存储等多种功能进行整合，同时，注重ＭＰ３产品的时尚性特点，加强外形设计。如日前上市的ＴＣＬ ＭＰ３ Ａｒｏｍａ外观抢眼，被称为“美女”级产品。爱国者一款外观呈三角式的几何图形产品则颠覆了传统ＭＰ３方方正正的外观设计，颇具时代感。 价格普遍在千元以内 价格一向是国货与洋品牌抗衡的利器，ＭＰ３领域也不例外。从市场看，尽管众多韩国ＭＰ３生产商已开始注重在中国走中低端路线，但国产品牌的价格优势仍十分明显。以占市场主流的１２８ＭＢ容量ＭＰ３产品为例，呼声很高的国产品牌爱国者月光宝盒Ｖ１２８报价不足８００元，而三星一款性能相近的产品售价则近１５００元，几乎翻了一番。曾有调查显示，中国消费者对于ＭＰ３价格的预期在１０００元以内的占９１．４％，６００元左右和８００元左右的ＭＰ３是消费者购买需求最大的产品，显然，在这个价格段，国产品牌能提供更丰富的产品和更优的性能。 销售渠道四通八达 联想等国内知名电脑整机品牌商是国内较早将业务扩展到ＭＰ３领域的企业，这使得目前大部分国产ＭＰ３都有ＩＴ背景。传统ＰＣ渠道的强势和渗透性为国产ＭＰ３营销提供了良好的基础。以联想为例，其在全国有三千多家代理，加上两千多家联想１＋１专卖店，能够渗透到国内四五级城市，甚至五六级城市，无论深度还是广度是洋品牌所无法比拟的。去年，联想也正是借此登上国内ＭＰ３销售第一的宝座。 优势地位并不稳固 有业内人士认为，ＭＰ３还没有经历充分竞争，国产品牌目前的优势实际上是在完全竞争时期到来之前，打了一个时间差，因此并不牢靠。而新一轮的竞争很有可能由国外品牌发起。随着国内市场潜力的显现，市场的升温，三星、索尼等洋品牌将把更多的经历转移到ＭＰ３领域，到时情况可能发生变化。拿索尼来说，如果其加大开拓中国市场的力度，仅凭其拥有的丰富娱乐资源，就足以对ＭＰ３市场造成冲击。中国企业仍应该抓紧时间，苦练内功，准备迎接新的挑战。北京晨报记者 刘映花
来源:新华网
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