 |
| 当前位置:首页 >> 新闻 >> IT新闻 >> 正文 |
|
南方高科广告巨片将颠覆手机市场 (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年08月26日09:28:36) |
||
孙周大腕雕琢 章子怡魅力出击 新华网北京８月２５日电 作为“公众最喜爱的十佳企业”(第四届CCID中国手机服务用户满意度调查结果)，南方高科为了迅速抢占市场制高点，强力推出大品牌，在荣获“最佳服务承诺兑现奖”之后，近日将斥巨资推出新的广告巨片。记者获悉，这部广告片仍由形象代言人章子怡激情主演，而导演却由张艺谋换成了孙周。巨星大腕联袂出手，手机市场谁是风流？中央电视台和凤凰卫视等各大媒体将从9月开始连续播出。 今年上半年，在国民经济持续快速发展和电信消费需求增长的有力刺激下，中国手机产业继续保持了健康快速发展的良好势头。目前，我国移动通信网络的规模和用户总量均居世界第一，手机产量约占全球的1/3，已成为名副其实的手机生产大国。 我国手机产业经过近几年来的高速发展，生产规模不断扩大，产品更新换代周期不断缩短，市场发展趋于成熟。企业规模差距进一步缩小手机市场供需两旺，产销衔接良好。然而产品更新换代加速，竞争日趋激烈。国内外手机品牌为了能在中国市场上占据一席之地，纷纷通过采用新技术、增强手机功能、改变手机外观、缩短新品开发周期、完善售后服务和举办各种促销活动等竞争手段来吸引消费者。随着国产手机日益被国人看好，勇夺了半壁江山，手机产业的大好形势，引得众多家电厂商纷纷试水淘金。这样一来，2003年整个国内手机市场也就不可避免地出现供远大于求的状况。可以肯定地说，手机市场的价格大战已经“山雨欲来”。而价格战无疑将导致国产手机产业利润率的大幅下跌减，使风云变幻的手机市场，提前进入了分水岭时期。各手机厂家在广告投放的力度上比以前都有了较大的增强。特别是9、10月份，手机广告将更是大范围推出，让人有眼花缭乱之感，出现前所未有的热闹场面。在新一轮的重新洗牌，谁先赢得了公众，谁就拥有了市场。而一个魅力四射的广告，是一个品牌最好的表白。 在竞争激烈的手机市场中一枝独秀，成为增长速度最快的国产手机厂家，2002年南方高科的销售额从上年的2.7亿元迅速膨胀到21亿元，创造了手机业的又一个神话，比2001年整整增长了7倍，CDMA手机的市场占有率位居国产手机品牌第一名。 2003年，预计南方高科的销售额将超过50亿，销量在450万台以上。作为国产手机的一匹黑马，南方高科研发中心的研发人员一部分来自最早开展移动通信终端技术研究的信息产业部电子第七研究所，他们不仅成功研发我国第一台数字GSM手机，还是国内首家独立通过FTA认证的国内企业。 南方高科认为，章子怡国际化的明星形象不仅能展示出其产品的时代魅力，也让将人惊异于品牌的百变多姿．时尚期待更新，南方高科的完美，也需要大腕的强力雕琢，需要明星的演绎。千年磨一剑的孙周属于那种有才气又有才情的导演。《今夜有暴风雪》曾使他一“剧”成名，《周渔的火车》日益受到关注。他的才情，表现在风流倜傥的外表和挥斥方遒的谈吐上，加上他与国际巨星巩俐之间多次合作的关系，令其充满了神秘色彩和票房号召力。行踪飘忽不定，随意而隐秘。与外表文质彬彬的样子不同，孙周有股子倔劲儿，而且特执著。正是这种对艺术完美的执着追求，使孙周被某杂志评为“最有魅力男人”的雅号。南方高科请孙周执导广告片，就是他用才情打造第一流的广告片。 据南方高科的一位负责人介绍，无论从广告片的创意、画面和音效来看，这次投入重金邀请名导明星制作手机广告片可以用“大腕力雕琢，魅力再出击”来评价。据悉，手机广告片拍摄和制作过程前后费时约半个多月，尤其是后期制作，孙周工作室人员投入了相当的精力，为了完善每一个细节，常常由深夜工作到凌晨，连续几天，直至捕获到最恰当的灵感创意。在制作后期，剪辑整理出初稿后，剧作人员反复观看了几天，总觉得还有一个地方不和谐。直到邀请中国著名音乐人为广告片谱写的背景音乐融入广告片后，终于划下广告片制作的休止符。这部投入巨资的手机广告大片业已封镜，并于9月初开始在中央电视台黄金时段连续播出。如今，南方高科通过中央电视台黄金时段的广告播放和香港凤凰卫视《文涛拍案》栏目的冠名播出。南方高科作为国产手机主导品牌的地位逐步得到稳固。
来源:新华网
|
||