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中移动自废短信联盟苦了谁？乐了谁？ (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年08月19日11:17:14) |
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网站全国巡演能否代替短信联盟成为无线业务主推方式 短信联盟已经关闭近一个月了，从几个所谓IT评论网站开始攻击所谓的“网络色情”问题开始，不过短短的一个多月时间。现在中移动为了“整顿”SP，停止3个月的代收费业务，与“短信色情”事件关系巨大，类似早年的株连。那么作为各大网站赖以扭亏为盈的短信业务，在这样的剧烈动荡中是否受到了巨大冲击？在对几大门户网站的采访中，几乎都对这一问题讳莫如深，看来谁也不敢乱说，免得哪一句话说得不合适得罪了中国移动。曾经有人评论，说各大网站都是靠做SP赚钱，都是靠移动嘴边掉下的“一点点饼干屑”过日子的，现在看来并不为过。 ■短信联盟的作用有多大？ 短信的发展不过几年时间，一开始并没有短信联盟这个东西。短信火了，ICP们看到了短信的前途，也看到了短信上的钱。为了争夺这个直接能看见钱的市场，短信联盟应运而生。 无线资料业务给各网站的财务报表增光不少，目前，几家大门户的财报中，最重头的部分就是这一块。各公司二季度的财报都已经面世，从中可以看出一些端倪。网易作为短信业务相对领先的门户，二季度的非广告收入所占比例高达84％，虽然有其网络游戏部门的支撑，但其中短信所占比例仍然是重头，估计其所占比例约为60％以上。新浪二季度的非广告收入达到63％，其中绝大部分也是短信贡献的。搜狐的短信业务也为公司财报贡献了60％收入。门户新军TOM的短信和彩信业务增长迅速，已经和老三大门户平起平坐，其无线资料业务已经占到公司财报的70％左右。 以上的资料说明，短信业务在各大门户的业绩中都占有主导地位，是各公司盈利的基本要素，甚至可以说是这些公司的生存支柱。 短信业务的发展也使得几大门户的股票表现不凡，在纳市上市的三大门户的股票已经在领涨，各家均不讳言是短信之功。 短信联盟在各家网站的短信业务中，都是很重要的组成部分。据业内人士分析，各家大门户的短信联盟收入占到各自短信收入的三到五成，难怪各家SP在短信联盟的分成上还开打过价格战。而对于中国境内大量的个人网站而言，短信联盟是近年最容易挣钱的方式，甚至有些成功的个人网站每个月在短信联盟上挣到超过10万元人民币。 其实短信联盟的最大受益者是移动，在这些消费者支出的短信费用中，中移动才是最大的赢家，不过对于在移动领域具备垄断地位的企业来说，这点小钱不值得费那么多力气来管理，干脆关了干净。 ■短信联盟到底有多少色情？ 涉嫌色情是此次短信联盟遭到毁灭性打击的主要原因。从5月间，几位“知名”的IT专栏作家开始对着所谓的网络色情开炮，其结果直接导致了中移动一刀切地关闭了所有的短信联盟。 短信联盟到底有多少色情内容？是不是像几位“评论家”说得那么严重呢？一位业内人士的说法比较客观：“短信联盟参与的网站中确实有一些在经营色情，也有一些在打‘擦边球’，但是从总体来看，大部分的加盟网站还是积极健康的，很多颇有特色、很专业、浏览量很大的个人网站通过短信联盟得到了发展的资金，使得国内的网络环境更加人性化、多元化，而此次移动一刀切的做法，有点宁可错杀一千，不能放过一个的意思。” 中移动的做法其实也无可厚非，在舆论力量越来越强的今天，有这么几个煽风点火的人“评论”着，实在是不好过，为了节约时间和稳定秩序，中移动的做法不过是快刀斩乱麻。 “网络反黄”是一件好事，尤其是对于上网的孩子来说。不过反黄应该有个限度，不能一竿子打倒了一片人。说几大网站只是靠着色情挣钱的说法也实在过激，毕竟这些在网络泡沫破碎之后还能坚持下来的公司，能有今天绝不是色情支撑的。不管怎么说，在短信联盟中涉嫌色情的毕竟是少数。 ■没了短信联盟个人网站怎么办？ 前面说了，不少个人网站是在靠短信联盟在挣钱维持，毕竟一个颇具规模的个人网站需要不菲的运作资金。现在靠点击广告挣钱的事情已经越来越少，国外的广告商也不再准时地给中国用户寄美元。那么这些网站怎么办？ 关门是很多网站的选择。在博客网站上，很容易就可以看到很多个人网站主人的帖子，其中透露的无奈和气愤溢于言表，很多人表示自己的网站已经运营不下去了，只能关门了事。在这些个人网站中，不乏经典的网站，给网络用户带来了上网的乐趣，如果他们全部消亡了，全中国只剩下为数不多的门户网站、垂直网站、电子商务网站，那网络的活力也将随之消亡，不知道抨击短信联盟的几位“评论家”到时候到哪儿冲浪去。 当然，个人网站还可以通过其他的方式赚钱养活自己，但以一般的个人网站的实力，拉风险投资肯定是不要想了，靠广告商支持又没什么影响力，通过赞助来维持也是很难得手，如果通过点击广告挣钱也没有保障，实在是难。看来如果不出现什么适合个人网站的新“盈利模式”出现，那么 这些网站的日子是过不好了。 其实个人网站通过短信联盟的方式来赚取佣金，是很健康的方式，也是中国化的网络生存之道。不过现在的情况是“一颗老鼠屎，坏了一锅汤”，不少个人网站的主人通过各种途径表达自己的不满，一位站长认为：“即使真的有很多网站靠经营色情挣钱，也应该靠管理来清除这些垃圾，而不是简单地全部关掉，这种‘以关代管’的方式最让人接受不了。这种行为在杜绝了一部分问题的同时，抹杀了大部分积极的内容，实在让人气愤。” 个人网站激烈的反对直接导致了此次“短信联盟”事件的始作俑者———博客中国网站受到了历史少见的攻击。据网站组织者方兴东的说法，网站遭到了连续超过140个小时的攻击，而后的小型攻击直到最近也经常出现，博客中国的网站屡屡瘫痪。虽然这种攻击网站的做法不应该支持，但从侧面反映了个人网站站长的无奈和悲哀。 ■门户网站何去何从？ 自从移动要停掉短信联盟的消息开始逐渐流传到板上钉钉，在纳斯达克上市的三大网站的股票无一例外地开始走下坡路，上半年飙升的股价开始迅速回落，股票市场的反应直接来自于短信联盟的倒掉。 对于在短信方面都有所建树的门户网站，在短信联盟倒掉之后，在其财务报表上将有很大的负面影响，第三季度的财报将不会像二季度这么好看。 移动从8月1日开始的暂停代收费行动，虽然预期时间只有3个月，但是对各大门户的影响将是巨大的，因为此举一出，门户们的收入来源几乎局限在网络广告和纯短信业务上。已经为网民接受的手机付费项目一概暂停，像收费邮箱、网络游戏等通过手机付费的业务在本季度将没有收入。 目前，几大网站已经开始有所动作，准备利用这一段时间集中精力开打广告战。日前，TOM已经开始全国范围的巡展活动，力争提高自己的知名度和品牌号召力，从而吸引更多广告商的眼球。此次TOM的活动把自己的特色展现在网民眼前，效果不错，在这个特殊的困难时期已经有了好的变化。其他几家门户网站也在想办法弥补短信联盟和暂停代收费的影响，广告在这里起着至关重要的作用。 ■广告还是最健康的收入 曾几何时，几大网站的CEO们都在绞尽脑汁降低自己广告收入在总收入中的比例，好像广告收入比例高了就不是健康的网站，也不是健康的收入。 现在看来，事情绝非以前的想象。短信的发展是始料未及的，在全世界都没吃得开的短信在中国有着奇怪的强大的生命力，但是短信的运营模式是更奇怪的现象。一个公司是不是应该把自己的命运放在另外一个公司身上？尤其是当这个公司是具有垄断地位的。 在全国年短信收入接近100亿元的今天，谁要不想着在这里面分上一杯羹才奇怪，但是这并非能够长久和稳定，现在发生的事情就是一次警钟，如果哪天移动把短信整个停了，那么这些网站是不是还要回到亏损的时代去呢？ 广告就不一样了，某个广告商的能量还不足以改变一个网站的命运，这是竞争导致的，即使某个广告商不在某个网站投放广告，那网站大可再寻找下一个客户。这在短信领域是绝对行不通的。 作为网站最初的盈利模式，网络广告的发展在近年来远没有短信发展得快，但是也有不少的增长，作为国内网络市场上最具知名度的门户网站，应该在网络广告上做足文章，这样才不会授人以柄。 当然，开发更多的盈利方式也是当务之急，不过网络游戏的脆弱性已经显露出来，先不说运营得好不好，就是这个暂停代收费，也将给几乎所有的网络游戏以重创。 ■到底谁是受益者？ 说句实在话，这次关闭短信联盟的事件，其结果是“多输”。对于移动的短信业务拓展和SP们的收入，都将造成沉重打击，对个人网站而言，更是威胁到生死，网民在使用互联网时，也将受到不小的影响。 但是事情总是两方面的，移动的竞争对手在这次的事件中得到了很好的机会来壮大自己。不过移动作为一家独大的公司，这点小小损失还是能扛得住的，毕竟领先对手太多了，这在短期内不可能有质的转变。 除了移动的竞争对手，一些在SP上发展的并不很好的网站将得到喘息的机会，这一大棒子打平了他们与其他网站的差距，也成为小的SP发展的良机。 当然，几位所谓的IT评论家也是受益者之一。靠攻击别人抬高自己本来就是屡试不爽的法门。 短信联盟将成为历史名词，在不远的将来就会被彻底忘记。不管是门户还是个人网站，都应该吸取这个教训，在自身建设和管理方面找到问题所在，希望不会再有这样的事情发生。(北京青年报/田野)
来源:新华网
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