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手机价格尚未触底 主流产品的价格还会降500元 (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年07月08日13:42:55) |
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研究人员预测半年内手机主流产品的价格还会下降500元左右 风靡南北一时的高档手机厦新A8现在只售1880元！厦新手机公司的徐鑫承 认现在各家公司都在处理库存产品，其中首当其冲的就是黑白屏手机。 国内手机厂商库存骤起早已是公开的秘密，并未引起市场大的波动，但近期公布的一个库存量却是引起四座皆惊，高达2000万部的库存量被媒体称为惊现“红色警报”。据报道说，2000万部这个数字相当于国内年总需求量的1/3至1/4,这显然不是一个好现象。更为严重的是，官方公布的资料显示，1999年国内手机生产是2270万部，2002年激增至1.3亿部，而今年前4个月产量竟已达5170万部。很显然，相对趋于平缓的电话普及度曲线，手机产量的增幅远高于市场需求，这意味着即使巨量库存回落，也还将面临严峻挑战。 ■今年国内手机市场的主调就是降 今年国内手机市场的主调就是降，手机扮演国内家电厂商“救世主”角色的时代即将结束，一系列数字是最有力的证据。据报道说，JP摩根的分析员陈仲尼在最近的一份报告中写道，中国手机市场已经不再高速增长，估计今后的年增长率将放缓到10％。在厂商方面，TCL的年报业绩显示，虽然手机销售量去年比2001年上升了 380%至620万部，但手机平均售价比前年下跌了22%，因此盈利也减少了7个百分点至27.3%。而厦新也已表示，2003年的产销战略将以“稳”字当头。 今年以来，国内手机生产企业就爆发了几次大规模的价格战，手机降价似乎尚未触摸底线。“今年手机市场价格掉得很厉害，甚至有些出乎意料。”TCL移动的陈足华说。北京的一位经销商则表示：“降价不仅仅发生在黑白屏手机身上，现在彩屏也已经纷纷降价，甚至幅度更大。”他认为，价格战仍然是目前手机促销最常被用来使用的手段。 “用不了半年，手机主流产品的价格还会下移，幅度大致会在500元左右。”信息产业部电信研究院政策通信研究所所长陈金桥这样认为。他同时认为由于国内手机厂商大多不掌握核心技术，因此在价格下降的同时利润率正在急速下降。 种种迹象表明，手机行业开始重蹈昔日国内彩电业的覆辙，手机制造商们享受好日子的时间比彩电更加短暂———这是手机业内的一种流行说法。之所以这样讲是因为手机厂商一旦身处价格战之中，可能要比彩电厂商更苦恼，因为他们不得不苦恼于这样一个怪圈：面对越来越短的流行周期，只有加大马力生产出“新一代产品”才能赶上市场节奏。但这样做的直接结果是，利润急剧下降，经营成本迅速上升。 “开发能力不够、各厂商产品间的差异性小是造成价格战爆发的主要原因。”陈足华说。在他看来，国内厂家很少注重研发，大多采取短线战略。还有业内人士指出，由于缺乏核心技术，考虑到竞争成本等原因，国内手机一般不去做低端手机市场，这样造成的结果是国内企业都在全力拼高端，产品线发育非常不健全。 ■厂商表现比手机价格平稳 “投资者的信心会越来越好，市场永远存在机会。”与外界想象的不同，在不久前的TCL通讯股东大会上，TCL移动总经理万明坚对手机市场前景并不看淡，他的理由是，手机产品的发展将根据功能分为三个阶段———低端阶段、中端阶段、高端阶段，而现在刚刚走过低端阶段。 在TCL不断表示出信心的时候，厂商方面的数字也好像比手机的价格变化更平稳。据TCL有关人士透露说，今年的销售正在按照计划进行，即时间过半，任务也完成过半。而厦新方面也表示销售达到了预期目标，虽然黑白屏产品价格下降，但预计9系列产品的销售会很快跟上来。 与TCL、厦新迎着市场的变化来调整步伐相比，迄今为止还有大批厂家在手机市场大门之外排队等待进入，他们表现出了很高的积极性。据报道，以生产家电为主的金正和步步高都在发展小灵通项目，产品在不久后将会面世。今年5月，香港天意集团宣布将投资30亿元在深圳龙岗区建立一个科技园，该科技园二期工程将生产具有自主品牌的手机。 客观上讲，尽管手机行业竞争激烈，但多数厂家依然准备一搏就说明这个市场还是充满机会，例如彩屏产品。“或许在今年下半年国内市场会掀起一场彩屏手机热，彩屏手机会成为热点。”徐鑫这样认为，事实上彩屏手机价格的下降已经让国内的手机消费者购买意愿增加，通路的存货量也不高，在黑白手机已经失去了吸引换机目光的情况下，更多的手机用户期待彩屏手机降价后换机。 ■中国手机产业不会走VCD的老路 一面是背负着越来越重的库存，另一面手机厂商又表现出信心十足，于是有了一种困惑：中国手机产业究竟处于什么位置？ 或许万明坚的一个结论能够更好地回答这个问题,这个结论就是———“中国的手机产业绝不会重走VCD等产品的老路”。他说“代工”生产是手机厂商很普遍的做法，过去很多手机品牌都是“代工”的，包括国际品牌，这并不意味着国内手机厂商没有前途。他认为第一步给人“代工”，接下来就会涉及IC的设计，最终指向核心技术。 没有核心技术一直是国内手机厂商为人诟病之所在，据说不少国产手机厂商实际上扮演的是一个二道贩子、三道贩子的角色，有人曾说国产手机竞相提出与洋品牌正面交锋的背后，实质是韩国、台湾等手机新秀试图打破欧美手机厂商在中国内地一统天下的局面。（北京青年报 张念庆） 来源:人民网
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