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北京女装：彩线难收面上珠 (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年05月24日09:07:41) |
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圈内人士曾经把服装分为几大派别、汉派、杭派、海派等，他们都代表了各地方的浓郁特色。有人说北京是聚集服装人才的地方，北京各大服装名校聚集于此、国内最大的服装博览会在北京举行、各地的名牌时装秀汇演于北京。这样得天独厚的先天优势，应该说为北京打下了创出京派女装的基础。但令人遗憾的是，北京为什么没有形成自己独特的京派时装。2002年下半年，北京服装纺织协会联合北京生产力促进中心服装分中心，及北京部分女装企业，就打造”北京名牌女装”，在王府井大街”绿屋”百货，举行了一场成熟女性时装发展与促进座谈会，精辟的分析了北京女装像散落的珠子，个个都精美剔透，味道十足，但没有串连起来形成京味的势力。积于此，记者采访并搜集了北京几大成功的女装品牌，他们的创立大多在90年代，但他们的成功都各有个的不同。从他们的成功发展中，也许会有所启发。 北京女装不同于深圳、杭州的，由于特殊的历史文化积淀和北方风情，使成熟女性服装成为北京女装的一大特色。 北京服装纺织行业协会副秘书长张德晓认为，”温州的服装企业总是以整体形象出现，有时他们中的某一家企业就敢于接一笔很大的定单，即使自己不具备这个生产能力，但他们会分工合作。而北京的企业总是在积累生产资本，如引进最先进的大型生产设备，搞质量体系认证，由此，对信息的把握也就相应比别人慢。在这点上，温州在集约化发展上摸索出了自己的路” ”格劳莱”女装经理柏亚云认为，奥运会的举办使世界著名的品牌和公司，都看好北京市场，她说，“北京的市场如果北京的企业不做，不是没有人做。北京的女装市场非常大，成熟女性时装应该是北京服装企业较有可能形成风格定位的特色”。 谁都不会忘记，在2002年中国国际时装周的颁奖典礼上，北京木真了时装有限公司总经理兼首席设计师王晓琳站在了领奖台上：王晓琳被评为2002年度中国十佳设计师、2002年度最佳女装设计奖，这是中国中式时装的设计师首次被评为十佳设计师，也是中国服装协会、中国设计师协会给予王晓琳这位开创了中国民族时装品牌化先河、在消费者心目中具有相当高的声望的实力派的设计师的另种形式的肯定。 王晓琳创办“木真了”初始便把目标定在“树中国名牌，走向世界”的高度，从民族时装入手，开创了中国民族时装品牌化的先河，推动了中国纺织行业的发展。据北京青年报2002年2月的报道：2002年春节期间，中装市场创下了四亿大关。“木真了”近60家店面遍及全国三十多个大中城市，消费群体遍及全球20多个国家。用王晓琳的话讲：“96年刚起步时的一切都作坊式的进行着，市场上没有”参照物”可以参照，技术、管理、人才培养等等的一切都要从零开始”。在北京、乃至在全国，把中国传统服装时装化、时装专卖店装修别具一格，“木真了”是首例，也因此赢得了个性化消费群体的全力支持和真诚的叫好声，也同时引起了国内外媒体的关注。 1997年”木真了”品牌经过一年的历练，已具有相当的实力。王晓琳的设计基调初步确定：首先把消费者打扮漂亮是设计师的根本使命所在。也就在这一年，王晓琳应邀进入人民大会堂，为香港回归设计几十款礼服，先后应瑞典、法国、意大利大使馆之邀，分别在瑞典大使馆文化处、港澳中心等举办中式服装展示会，极大的促进了中国与世界的服饰文化交流。这一切也决定了”木真了”所走的高贵路线是成功的。 在北京，女装企业论成功，非“白领”莫属，具有名牌战略眼光和实践经验的“白领”被国内人士所熟知，并成为业内的领头雁。去年11月28日，白领之夜拉开神秘面纱，白领的时尚大手笔惊艳了中国时装界，“白领”这个经过近十年市场摸索，并获得巨大成功的女装品牌，在潜心经营多年后终于浮出水面，斥资几百万元携手中国设计师协会，共同打造“国际时尚之夜”，制造了时装周上颁奖典礼有史以来的最大投入。 “白领”将自身定位于传统和时尚行业的前端，以高级女装的设计、生产和销售，本着为生活而设计的经营理念，运用现代营销管理手段，实现了其在各大城市营销系统中的网络化、及时化和科学管理化。连续几年来位居北方市场女装销售排行榜榜首。 “白领”2002年相继在百盛、燕莎、赛特、翠微开了超大面积的生活方式店，在这些四百多平米的店面中，甚至可以看到园林艺术的应用。在白领生活方式店，可以看到抽象的衣饰陈列设计。选购区、试衣区、休息区分类设置，人文的关怀渗透在店面的每个细节之中。白领CEO曾经表示：要多研究白领一族的生活理念、兴趣、愿望，并不断地满足他们，只有这样才可能与消费者建立一种忠诚的关系。 “路易威登”亚太区总裁庞士荣说过：“我们代表的不仅是一个品牌，而是一种生活方式。我们希望消费者一生不止一次购买路易威登的产品，她应该贯穿一个人的生活。“就像同样在倡导着”为生活而设计”的白领一样，为生活而设计造就了“白领”的成功。 从销售网络上谈成功，“米兰诺”，是经营比较早的北京女装企业，成立于1992年，资产总额3000万元，1999年全年销售收入5500万元，2000年上半年销售达3500万元。迄今为止，公司在北京、天津、沈阳、西安、成都、重庆、乌鲁木齐等五十余个大中城市设有专柜，有效利润点达150余家，在北京服装行业中名列前茅。“米兰诺”之所以有今天的成绩，绝不是偶然，它采取自营、联营专柜、代理批发等多种形式的销售网络，形成了以北京为中心，辐射全国的互动效应。公司在产品开发方面，既关注国内服装市场的流行趋势，又注重与国际时装企业的接轨和交流，实现了和意大利lebelleforme设计室的技术合作，引进国外先进的设计思想和先进的版型、工艺、技术，使公司的产品日臻成熟，使每一件“米兰诺”女装均达到国家颁布的质量检验标准。
来源:服装时报
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