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消费结构有变化品牌意识在增强 (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年05月16日10:54:01) |
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3月26日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心在京举行了“全国大型零售企业2002年度主要商品销售信息发布会”。会上发布了2002年近70种商品的品牌销售统计监测信息,并对2002年品牌商品消费进行了详尽的分析：服装类服装消费从产品消费走向品牌消费。随着人们消费心理的日趋成熟，以及品牌意识的增强，服装消费正从产品消费走向品牌消费。今年的服装市场品牌优势更加突出，消费者的选择向知名品牌集中。根据中华全国商业信息中心的监测，服装市场销量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年相比，相对稳定和集中，没有发生太大变化。 国产品牌占据主要地位。在监测的10余种服装商品中，大多数服装品类的排头兵或领头羊都是国产知名品牌，相比之下，国内或合资品牌暂时落后，但在个别品类中占有一定的优势，如女装。一些国产品牌经过这些年的发展，日趋成熟和壮大，领先优势渐渐显现，如男装中的雅戈尔、杉杉、罗蒙、洛兹；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飞；西裤中的九牧王；针织内衣中的三枪；保暖内衣中的南极人、北极绒；夹克衫中的七匹狼；羊绒制品中的鄂尔多斯等。 品牌消费市场集中度高低不同。通过监测可以看出，有些行业品牌化发展日趋成熟，品牌消费集中度较高，而有些行业品牌竞争激烈，品牌消费比较分散；如女士内衣和保暖内衣品牌的集中度较高，前十大品牌消费集中度都在70%以上；而女装前十位品牌消费集中度仅有15.06%，其他品牌仍有很大发展空间。 国外品牌进军步伐加快。根据近几年的品牌监测数据可以分析，国外品牌进入我国服装市场速度逐渐加快，无论品牌扩张的深度都有长足的发展。根据监测，2002年在女装市场上，法国品牌艾格由于营销策略的改变，加上款式深受固定消费群体的喜爱，从2001年的市场综合占有率第九名跃居2002年度的第一名。2001年度男西服前十位品牌中国外品牌只有皮尔卡丹，而2002年度又增加了华伦天奴和鳄鱼两位。在针织内衣市场国外品牌也出现了不错的增长势头。 化妆洗涤用品类国外品牌唱主角。根据监测，由于品牌效应，在美容彩妆品、洗发护肤品、香皂等商品市场上，国外品牌更显优势，在前十位品牌中，占据半数以上，市场综合占有率之和均超过50%，其中洗发护发品最高，占据63%左右的市场。玉兰油、欧珀莱、美宝莲、羽西、飘柔、海飞丝、舒肤佳、力士等品牌一直位居市场前列。 国产名牌重新崛起。目前洗衣粉行业国产品牌竞争实力逐渐增强，雕牌位居第一，奇强、立白等国产洗衣粉品牌进入全国市场前十。 国产品牌的洗发护发用品也出现转机，舒蕾异军突起，老品牌蜂花重现市场，与日化巨头宝洁相抗衡。牙膏市场国产品牌与外资品牌各领风骚，国产品牌两面针、冷酸灵、蓝天六必治和黑妹始终保持在前十之列。清洁洗涤剂市场白猫稳居第一，且市场综合占有率遥遥领先
来源:http://www.popbrand.com
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