财务、游戏双管齐下，金山为谁疯狂
作者：曹增光
金山是一家充满着激情与狼性的企业，就象当年老总雷军梦想着金山软件能运行在全世界每台PC平台上一样，金山捕获着每个可以雄起的时机，渴望在每一块前景不错的蛋糕里自己都能分到一杯羹。但现实是金山是否有足够的势力来面对挑战。
在结束了杀毒软件单机版“蓝色安全革命”后，金山近日又将矛头指向了利润颇丰的“财务软件”及“网络游戏”市场。与以往金山做通用软件的经历不同，染指财务软件与网络游戏，金山可谓是门外汉，那么，金山的乾坤大挪移的战略转移胜算几何？
财务软件欲浑水摸鱼？
金山进军财务软件领域的野心由来已久，去年年底，就有消息称，金山正在寻觅一家做财务软件的公司来借鸡生蛋，而要求是有一定的政府背景，但至今迟迟没能如愿以偿，并购企业对金山来说难度太大，无论是资金还是资本整合能力，金山都难以胜任。
2003年2月有媒体报道称，金山欲成立与现有业务并驾齐驱的“第五事业部”，除了WPS办公软件、金山毒霸信息安全、金山词霸工具软件和数字娱乐等四大传统业务外，“财鹰事业部”将充当起金山真正涉足行业应用软件的第一次试金石。
从金山的态度看，染指财务软件已是板上钉钉，但金山对“财务软件”这顶帽子颇有微词，声明中澄清，第五事业部是以电子政务为主的行业应用软件事业部，部分业务项目由于正在调研和孵化过程当中，没有正式确定。显然，金山忌讳谈及“财务软件”。
目前，财务软件不再风光，向企业管理软件过渡才是未来的大方向，因此，金山慎谈财务软件，另一方面如果是金山单枪匹马图谋“电子政务”，市场前景堪忧。首先，金山并没有在财务软件领域暂露头角的产品，以沿袭开发通用软件的思路翻版出财务软件，最后只能是个包装华丽的“四不象”产品。
记者获悉，金山以前就试探着做酒店管理软件来投石问路，但在宣传上“深居简出”，也没有人注意到，因而，以金山商鹰命名的酒店管理软件多少有点“小儿科”和打擦边球的味道，市场反应也不如人意，但这和金山在通用软件张扬的风格有所违背，可见，金山底气并不是很足。
放弃单机版游戏，推网络游戏挑战韩流？
金山拥有国内自主研发的单机版多款游戏，象《剑侠情缘》、《月影传说》、《天王》等都是表现不错的游戏，也代表着国内游戏产业发展的一个历史。但近日有媒体报道称，金山终于下定决心放弃单机版游戏，集中精力开发网络游戏。
最近，盛大与韩国厂商Actoz、Wemade在游戏《传奇》上的纠纷闹的沸沸扬扬，2月17日，盛大以6000万传奇用户为基础搭建起了《新传奇》，专家提示盛大如法炮制新游戏的话，在专利问题上存在侵权的隐患，而最近以10名顶级用户联合讨伐盛大更将盛大推向了不归路。
网络游戏产业急待国产游戏的浮出水面，一味的代理韩国、台湾游戏最终会葬送了整个产业的良性发展和前途，作为一直抗着民族大旗的金山自然不会与机会失之交臂，何况还有单机版游戏《剑侠情缘》的基础。
就在盛大传奇事件弄的焦头烂额之际，2月20日，以“求伯君2000万挑战韩流”为主题的宣传文章开始登陆主流媒体，在盛大传奇慢慢转移到民族情结上时，金山此时大张旗鼓进军网络游戏市场可谓意义深远，而选择已退居幕后的求伯君打出这张牌也是别有用心，求伯君在民族利益上的号召力是不容忽视的。
在中国加入WTO需要按市场游戏规则竞争的时候，将网络游戏再次上升到民族层面多少有失理智，但对于一直扛着民族大旗的金山来说可谓正中下怀，以此宣传《剑侠情缘》网络版足以会起到推波助澜的效果，而且还会在这场风波中赚足游戏公众的眼球，可谓一箭双雕。
但另一方面，金山2000万投资网络游戏的大手笔，并将游戏业界的重量级人物张志宏招至麾下，金山来自于资金的压力可想而知，单机版《剑侠情缘》还远远不能算的上成功，此时，进军网络游戏，势必导致单机版游戏研发周期的滞后与资金的捉襟见肘。正象业内某评论人士所说，金山“狗熊掰棒子”的战略还能维系多久。
第二次“变阵”能否成功？
据悉，金山从去年年底就开始着一系列的组织结构调整，包括人员配置与流动。今年4月份，金山将在战略发布会上和盘托出，而向行业应用软件及网络游戏转型必然成为“变阵”的大手笔。
综观金山去年的组织结构“变阵”，到现在看来仍然乏善可陈，在金山产品线战线拉长的同时，一窝蜂似的市场策略一直是金山心头的痛楚，战略布局因此也一拖再拖，研发计划也相应受到了影响。
这从金山毒霸网络版的呼之不出，WPS for linux版的久久不亮相都能看出，在战略布局和执行上，金山还存在着明显的“小作坊”企业的风格。有业内人士指出，金山的企业文化是外向型、扩张型的，但囿于自身管理、营销战略上的缺陷，是心有余而力不足。
此次，金山又将引入两条产品线，行业应用软件及网络游戏《剑侠情缘》网络版，会更加暴露出金山在市场策略上的危机，4月份金山将重整旗鼓，再次“变阵”，希望金山不要再次重蹈覆辙，变阵不仅仅是形象工程，实效才是关键。
为上市鸣锣
金山上市的脚步已经被搁浅多时，从苦等创业板直到难产，创业板挤进资本市场的通路已经被堵死，从去年开始，金山就紧锣密鼓的准备着上市的工作，软件企业上市的门槛虽然并不高，但要想达到被资本市场接纳的资格，需要克服的困难还很多。
金山图谋上市筹集资金的野心由来已久，而此时抛出进军面向电子政务的财务软件及网络游戏软件，和金山上市关系密切，在通用软件企业中，谁能攫取到资本市场的第一桶金，无疑会吸引到眼球的注意及投资者的追捧。
有业内人士透露，今年金山极有可能问鼎资本市场，但以目前通用软件领域的几条收益不尽如人意产品线包装上市，虽不会冷场，但至少不能筹集到足够的资金来为金山注入新的活力，这也违背了金山上市的初衷。显然，这不是金山登陆资本市场所期望看到的。
来源:17173.com
责编:蒋仪华
