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服装展会应该终结"战国时代" (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年04月25日11:10:28) |
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近年来，中国服装展会越来越多已成为不争的事实，会展经济正在成为中国服装行业的新看点，除了国内展，出国展也越来越活跃，名目繁多的服装展览会在繁荣服装市场的同时，也给参展商带来一些困扰：哪些服装展最具水准？服装展座次如何排定？为此，笔者最近采访了中国服装协会秘书长陈大鹏先生，请他就这个问题，详细介绍了国内服装展会的发展格局。 国内服装展会主要分为两类：一类是全国性的服装展会，一类是地方性城市服装展会。从地区分布看，每年3月在北京举办的中国国际服装服饰博览会（CHIC），堪称中国服装第一展，至今已举办10届；每年12月的中国国际时装周，是中国最权威的时装发布平台之一，已举办5届。上海服装节多姿多彩，已举办8届；与春季北京CHIC南北呼应的高级成衣展，更在上海建起了高水准的品牌平台。浙江有享誉全国并已举办六届的宁波国际服装服饰博览会，举办过四届的宁波中国国际男装展，以及杭州的中国国际女装展。广东省叫得响的有中国（虎门）国际服装交易会、中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会及深圳国际女装节、中山国际休闲服装节暨中国休闲服装博览会、广州国际时装周等。其他较成规模的服装展会还有大连国际服装节、青岛国际时装周、中国国际内衣展。上述服装展会，在展示区域服装业发展和服装专业产品方面创下了口碑。 谈及哪些展会最具水准，陈大鹏秘书长指出，中国的服装展会虽然非常繁荣，也涌现出一些规模较大、规格较高的展会，但总体水平还不太令人满意。目前我国的服装加工量、出口量和消费量均居全球第一。但服装展会与国际知名服装展览会的差距还很大。究其原因，主要是目前国内服装展会的绝对数量虽多，但没有形成合理的竞争秩序。某些机构和主办单位的目的，往往不是从行业发展的大局出发，而是出于自身利益的小算盘。由于开办服装展会的门槛比较低，许多单位趋之若鹜，无视本地区服装产业的发展水平和自身的操作能力，在相当程度上造成了展览市场的无序，也阻碍了品牌服装展会水平的近一步提升。所以谈到国内服装展会的发展方向，陈大鹏认为一要以商贸为核心，二要朝专业化发展。只有具备这两个优势的服装展会，才能够长期发展，并真正具有生命力。 据陈大鹏秘书长介绍，目前我国服装企业去国外参展，涉及的主要展会有：德国杜塞尔多夫服装展（CPD）、美国神奇服装展（Magic）、意大利佛罗伦萨男装展、莫斯科高级时装周、巴黎男装展、巴黎女装展、米兰时装展、大阪时装节等等。其中前三个展览会最受中国服装企业青睐，是中国服装协会力推的"适合"和"有效"的展会。至今在美国纽约已举办三届的中国纺织品服装贸易展，是我国惟一在国外举办的服装展，是开拓国际尤其是美国市场一个重要窗口。 关于出国参展及办展，陈秘书长说，中国是世界重要的服装制造国。但出国参展时的整体形象还没有受到重视。要知道统一的、整体的形象宣传，更有利于凸显国家的整体实力和企业的综合实力，这一点非常重要。 为了提升中国服装产业的国际形象和品牌竞争能力，迈出中国品牌进入国际市场具有实质意义的一步，中国服装协会和中国贸促会纺织分会决定，2003年8月，集合中国最优秀的服装品牌，以"国家队"形象参加全球成衣业规模最大的展会CPD。按照这个计划，"国家队"还将相继亮相美国神奇时装展和其他国际服装展会。 中国服装业正面临着一个划时代的发展阶段，在完成了初期创业与原始积累的历史阶段后，加入世界贸易组织和全球经济一体化带来了产业升级、产品升级的强烈呼声。2005年，纺织品、服装的配额取消，迫使中国服装企业面临更加开放而变幻的国际市场。为此中国服装企业除了在出国参展方面要进一步努力，国内服装展会作为中国服装企业进行形象展示、行业交流和商贸洽淡的主要载体，更应该尽早结束"战国时代"，真正有效地服务于中国服装业。
来源:中国纺织报
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