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品牌经营：服装业不能回避的课题 (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年04月25日11:07:05) |
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来自“2003中国服装论坛”上信息表明，在纺织服装业经济运行形势良好的大环境下，国内服装企业越来越注重品牌经营，而品牌经营过程中面临最大难题是品牌定位。据了解，今年的中国服装论坛将主题定为“品牌经营”并非凭空想象出来的。前期有关人员曾走访大量知名服装企业，与经营者进行有关“当前经营品牌的最大难题是什么”的交流。大多企业经营者认为，品牌的定位尤其令之为难。论坛期间，来自国内外的营销人士进行探讨。 论坛上，多名专家均强调了企业的发展战略与品牌的定位，经营之间的统一性。国际著名营销管理大师杰·亚伯拉罕认为，在服装企业中，品牌是企业成功中最重要的因素，而战略定位显得尤为重要。法国瓦蕾流行工作室设计总监瓦蕾赫女士认为，一个服装品牌，首先需求解决市场定位、销售区域的问题，其后才是如何在把握流行趋势共性的前提下，根据消费者的需求变化发展，同时不失品牌自身的鲜明特色。其中，品牌体现的价值取向必须和它所定位的消费群体保持一致。 北京锡恩企业管理顾问公司总经理姜汝祥博士认为品牌经营的根本是建立一种能为消费者公司创造价值的长期关系，而一个强劲的品牌必须具知名度、业绩、个性和能见度。科尼尔公司北京办事处董事经理谭瑞博士认为，成功的品牌将培育并不断发展与众不同的价值诉求，而首要关注的是需求与行为，借此挑出最理想的顾客细分并加以关注。一个成功的品牌不但要掌握忠实顾客的情况，还必须通过了解顾客迁移动向，并通过客户关系管理来谋求品牌新的价值增长点。杰·亚伯拉罕说，进行品牌定位，不能只让人们知道有这个牌子，还要让人们知道该品牌所代表的含义。参与到论坛的企业经营者有近300名，一些企业经营者表示，从专家的演讲中获得了不少启发，听起来专家们所说的似乎柜架过大，仔细分析起来，对企业的品牌经营实战其实是很具指导性的，而在与专家的对话中企业经营者纷纷就服装品牌经营中的目标定位、营销方式及顾客管理等更为具体的方面，向专家求解，气氛十分热烈。有业内人士认为，此类极具针对性的专业论坛应更多地出现，让面临进入品牌时代的中国服装业有更充分的交流机会，由此促进真正可称之为世界名牌的中国服装品牌早日出现。
来源:中国时尚品牌网
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