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从CHIC2003透视香港时装业新态势 (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年04月17日11:05:44) |
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正当港人既要面对经济转型中出现的困难，又开始笼罩非典型肺炎 恐惧之际，我们却从今春在北京举行的服装盛会上见到香港时装以至整 个时尚产业前所未有的进军阵容。而这一态势在向我们诉说什么呢…… 3月下旬，两会期间对香港经济困难引起的关注意犹未尽，对非典 型肺炎的恐惧又袭过港岛。然而北京CHIC2003盛会出现的香港军团空前 高昂的进取姿态带给人们一些别样的讯息。 攻势难挡 一方面由香港贸发局、香港著名时装设计师和活力品牌携手打造的 “香港时尚汇展”，于3月24日至28日在北京国贸以多角度、大阵容展 示了香港时尚产业的整体形象；另一方面香港贸易发展局还率领48家香 港时装公司，参与于2003年3月27日至30日在北京中国国际展览中心举 行的第十一届中国国际服装服饰博览会，独立的香港馆成为CHIC2003国 际展馆中最大的展团。 132个展台展出的各式香港产品或由香港代理的外国品牌，不但有 名牌男女时尚服装、童装、运动装、便装、工装等，还有皮革服饰、手 袋、配饰、服装配件及面料。由于设计前卫，面料高档，市场运作与国 际接轨，不少品牌的服装售价已接近欧洲水平。 香港被誉为我国首屈一指的时装中心。70年代香港服装业的第一次 飞速崛起，得益于世界范围的产业调整。此后时装企业的发展模式可谓 百花齐放，但在相当长时间内，加工贸易仍为主导。尽管90年代以后， 第二次飞跃的香港时装业的科技含量和自主开发能力大大提高，而且生 产工厂大部分迁往大陆沿海地区，香港品牌也不断发起向市场的冲击波， 但香港时装业那时出现的设计先导仍以服务加工型产业为主；设计师和 品牌阵容开始兴起，但在品牌经营上未能真正形成气候。 随着中国大陆经济开放范围的扩大、开放程度的提高，香港时装业 不但面临全球范围内更加激烈的竞争，大陆设计师和品牌的崛起也使香 港同行受到新的压力和刺激；曾因有得天独厚的经济地位和优势而相对 较为安逸的香港时装业，产生了越来越强烈的危机感。他们更加主动地 一方面努力发展海外贸易，一方面加大对中国本土市场的开拓力度。 加快转型 自开放以来，内地市场不但发展迅速，而且激烈的竞争已使时装市 场发展得日趋成熟。不少厂商凭着丰富的外贸加工生产经验，转型至由 原创设计为轴心的企业经营构架；有些具有市场推广和营销经验的则更 是自创品牌，或者代理海外名牌，积极拓展潜力丰厚的中国市场。目前 很多港商均以加盟店形式扩展在内地的销售网，同时配合鲜明的品牌形 象、优良的品质、时尚的设计和全面的推广策略，因此赢得内地买家青 睐。有迹象表明：继1992年、1997年以自有品牌和代理品牌大举进击大 陆市场之后，香港时装企业和品牌经营者正在向内地市场发起第三次拓 展的攻势。去年，香港出口中国内地的成衣制品总值高达207亿港币。 为著名欧洲品牌制造高级时装的丽莱时装有限公司为香港馆参展商 之一。该公司名下品牌“丽莱”于10多年前开始拓展内地市场，现在已 在全国设有80多个零售点。该公司市场经理李守仪称，卓越的工艺是该 公司成功的重要因素。多年来为海外市场生产，已累积宝贵的技术经验， 掌握国际要求及标准。除了手工精湛、款式的新潮，时尚当然也不能忽 略。 丽莱时装每年也会参加主要的海外展览，搜集最新的潮流资讯，以 确定下一季的服装走势。 ACA国际贸易有限公司，拥有FelixtheCat和WaltDisney卡通人物服 装在香港和内地的专利权，目前在国内有超过20间“星愿”加盟店，销 售由其设计、开发和生产的卡通人物服装系列。“我们以2001／02香港 小姐杨思琪为代言人，加强‘星愿’与明星效应的协同作用。现在国内 消费者想买卡通人物服装，都会想起‘星愿’”。记者发现展区样品繁 多，洽谈者络绎不绝，而一件含莱卡的卡通长袖圆领衫售价居然高达1000 多元。 在香港馆强势推广其原创品牌“IXESSE意式诗”系列的业务人员称： “我们拥有10多年在香港及中国内地经营及销售海外高级时装品牌的经 验，故对国内服装市场及趋势有深刻了解。为抓住中国加入世贸的机遇， 我们于2001年开设‘意式诗’系列的生产工厂，并拓宽了该品牌的市场 空间。” 国颖宝业有限公司10多年来一直生产欧洲品牌，6年前开始建立旗 下品牌秋之雾AutumnMist男女便服、CyberPlanete婴儿服，并将童装出 口欧洲市场。虽然这些品牌从未踏足内地市场，因具有为其他童装品牌 设计、生产及销售至内地市场的经验，国颖宝业对自创品牌在大陆市场 分得一杯羹显得信心十足。该公司的设计及生产经理黄翠馨称：“中国 人口较多，加上消费力愈来愈强，是一个很有潜质的市场。我们通过此 次参展进一步了解了内地市场，有利于定下开拓内地批发及零售市场的 大计。”黄氏还表示，以加盟店形式拓展市场是可行策略之一，目标是 在上海、北京等一线大城市先设销售点。 德如时装有限公司虽没有推出自己的品牌，却是不少在内地、东南 亚和欧洲等地畅销的品牌背后的功臣。该公司营业经理杨汉然表示，近 年很多品牌商的经营方针已跟以往不同，不少为控制成本，均要求供应 商提供由设计、产品开发到生产的一条龙服务。 德如时装在本届中国国际服装服饰博览会展出自主设计制作的迷你 系列，向到场卖家展示该公司的创意、工艺和生产能力。 中国国际服装服饰博览会每届均吸引国内许多大城市的买家到场参 观，为港商提供与国内进口商、百货商店和商场联手合作的机会。而香 港时装业由接单生产型转向设计先导生产型后，又向原创品牌经营型的 进一步转型，为大陆市场进一步繁荣提供了动因；也为本来就很拥挤的 品牌的市场竞争更显激烈。除北京燕莎、赛特、新东安、百盛、贵友等 商家和国内数十所商家，前来参观、洽谈外，更多国内民间投资者也表 现出加盟品牌经营或合资办厂的热情。 互动效应 在静态展示的同时，张路路、SPYHENRYLAU、张洁雯、MOISELLE、 潘汉斌、马伟明、TEA、何国钲、杨远振、MODELEDEPRU－DENCE、林树 彬等香港著名设计师和活力品牌发布了多场最新时装作品，这些发布没 有追求别出心裁的奢华道具、震慑人心的宏大背景，而是在极力体现色 彩、面料、款式、配饰、化妆、发型与音乐、舞蹈、灯光变化的谐调中 体现风格迥异的品牌个性；并表达在设计元素方面共有的强烈现代感和 市场适用感。 一些专业人士指出：香港设计的取向过去受英国统治的影响，多偏 向欧陆风格；而随着香港回归祖国和以美国为主导的休闲风潮席卷全球， 香港设计日益呈现中国化、多元化和休闲化。刘家强靠着他对“东方红” 的别样演绎，行走天下；张天爱销往法、意、德的高档时装总要绣上神 秘的“龙”；而在今春的10多场香港专场发布中，休闲意味的设计更大 行其道。 3月26日中午刚刚飞赴北京的由30多人组成的虎门镇参观团，在镇 委书记、镇服装协会会长、镇财办主任、镇个体管委会主任、镇服装设 计师协会主席等有关领导带领下，当天下午便专程赶往北京国贸参观了 香港时尚汇展。他们认为：设计的时尚性，产品开发的系列性，市场推 广的实用性，使香港时装仍然具有独特的魅力。 该镇的一些民营企业家告诉记者：虎门时装业与香港时装业有着密 切的关系和互补性。虎门服装市场和服装产业从起步到如今形成强大的 集群效应，一直受到香港时装业的深刻影响；反过来虎门服装产业的壮 大和提升，又影响了香港的服装市场和产业。过去是虎门人从香港“抄 样”或大量进货，以保持虎门在大陆市场领导时装潮流的地位；现在越 来越多的香港商人到虎门进货，到香港分销。不过，香港同行在保持设 计领先、提升科技含量、讲究制作工艺、强调文化内涵方面仍然值得虎 门人学习。因此，这些年虎门服装界精英一直坚持参观考察香港时装节 和国内专业展会的香港展区，一方面密切关注该地区时装业的发展动态， 一方面不断吸收值得借鉴的经验，及时调整自己的企业发展思路。 虎门人还指出，香港时装业除了信息灵、反应快、高品质的优势外， 也存在缺少国际化大品牌、缺乏强大的整合功能的问题，这些问题也是 虎门服装业存在的问题。因此，在参观过CHIC2003和香港时尚汇展后这 批虎门人立即飞赴江苏、浙江一带，集中考察一批中国服装业的代表性 企业。 中国加入世界贸易组织后，服装出口的迅猛势头和中国国内巨大的 服装市场潜力，使CHIC越来越引起香港时装界的关注和参与。这从另一 个方面证明：CHIC搭建的商贸平台，在使国际资源得到更好的流动和整 合的同时，首先的受益者应该是同胞自己。
来源:中国纺织网
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