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产品设计彰显品牌个性魅力 (gx.chinavnet.com 互联星空 2003年04月17日11:02:34) |
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一种产品进入市场能否被接受，是否受到消费者的喜爱，在很大程度上取决于产品的工业设计。众多国外品牌的长驱直入，对于我们民族工业来说，这种“侵入”无异于一次次在敲响警钟也使我们充分地领略了时尚的魅力。在刚刚结束的“国际工业设计研讨会”上，有人甚至把体验设计称之为体验经济。 商品是物化的文化，是设计的具体体现。长期以来，我国不少企业习惯抓生产销售，许多产品多年一贯制的惰性意识已严重削弱了我国产品在国际市场上的竞争力。可以说在产品数量和产值上，我们经常刷新着“世界之最”，企业间的竞争也更多地停留在价格厮杀、营销概念炒作等低层面竞争上，同样的材料和品质，我们的产品附加值却与国外品牌相差好几倍，关键就在设计与创新上。因此改变中国货价廉质劣、缺乏个性的品质形象，其意义并不亚于改变中国“东亚病夫”的体质形象。本世纪初，工业设计在德国兴起，给德国经济插上了腾飞的翅膀。美国紧随其后，掀起了工业设计革命的浪潮，给美国经济带来了几十年的持续繁荣。战后的日本百业待兴，据日立公司计算，该公司每增加１０００亿日元的销售收入，工业设计的作用占５１％，而设备改造的作用只占１２％。当今设计在高新产业发展中的作用更加明显，有人测算表明，工业品外观每投入１美元，可带来１５００美元的收益，因此，工业设计被人称为“工业的灵魂”。 现代创意学大师——大卫·奥格威说：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”在推动时代进步的过程中，设计巧妙地将经济与文化、理性与感性有形与无形调和起来。设计是一门艺术，也是一种新型的智慧型产业，设计的最大价值在于创意，它不仅仅关系着企业的兴衰，更代表着一个国家的形象。原价３０００多元的一款手机，只不过是在机壳上镶上一颗钻石，身价徒然上涨到８０００多元，且一个月内就为ＴＣＬ移动通讯带来一个亿的销售收入。人类文明诞生之前，上千年方产生一种重大的进步，近１０年全球信息总量呈爆炸性增长，世界上每一小时即产生２０项新发明，当代市场的竞争不仅是创新产品和优质服务的有形较量，更是营销战略和形象传播的无形抗衡。如果说，科技被视作第一次竞争，而产品的工业设计则是第二次竞争，以现代企业家的战略眼光，把设计创意与民族文化内涵、企业形象战略体系等完美的结合，并贯穿在生产和市场策划营销的全过程，才能树立自己拥有个性的品牌形象，才能具备持久的国内和国际市场的竞争力。 市场是产品的市场，产品是市场的产品。优秀的设计是设计师的高质量的思维与高品位素质的结合。好的设计不仅能够带动销售，更能体现企业品牌形象的战略魅力，所以品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，在产品质量达到一定程度时，发挥重要作用的是产品的自身设计和文化含量。中国经济要走向世界，中国的工业设计还有很长的路要走，喜欢和重视也罢，冷漠和轻视也罢，你别无选择！
来源:中国企业报
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